Na dertien jaar trouwe dienst als het iconische gezicht van Jumbo’s reclames nemen Frank Lammers en Maike Meijer afscheid van de supermarktketen. Het nieuws, dat deze week officieel werd bevestigd door Jumbo, markeert het einde van een tijdperk dat diep geworteld is in de Nederlandse huiskamers. Wat begon als een herkenbare familieserie op tv groeide uit tot een cultureel fenomeen, waarbij miljoenen kijkers jaar in jaar uit meeleefden met het fictieve gezin van Frank en Maike.

Sinds 2013 volgden Nederlanders het dagelijks leven van dit sympathieke stel en hun drie kinderen. De commercials speelden zich af in alledaagse situaties: ontbijt aan de keukentafel met rommelige borden en lachende kinderen, vakanties aan zee waar de barbecue uit de hand liep, stormachtige herfstdagen met ruzie over wie de afwas doet, en feestelijke momenten zoals verjaardagen of Kerst. Frank Lammers speelde de rol van de licht onhandige, maar altijd goedbedoelende huisvader – een typisch Nederlandse man die probeert alles goed te doen maar vaak struikelt over de kleine dingen.

Maike Meijer was de nuchtere, praktische echtgenote die het gezin bij elkaar hield met humor en relativeringsvermogen.

De kinderen – Tim de Jonge, Frida Heijmen en Filip Popovic – groeiden letterlijk mee in de spotjes. Wat begon met kleuters die speelgoed uit de Jumbo-winkel sleepten, eindigde met pubers die discussieerden over huiswerk en schermtijd. Deze organische groei maakte de reclames extra herkenbaar. Veel Nederlandse gezinnen zagen zichzelf terug in de dynamiek: de chaos, de liefde, de kleine irritaties en de warme momenten. De spots waren nooit overdreven perfect; ze toonden juist de imperfecties die het leven echt maken, met een knipoog naar hoe het er thuis vaak aan toegaat.

Door de jaren heen kregen de commercials extra glans door cameo’s van bekende Nederlanders. Frits Lambrechts dook op als opa, Trudy Labij als buurvrouw, Roy Donders als zichzelf in een hilarische scène, Max Verstappen in een sportieve setting, Sven Kramer op het ijs, Yolanthe Cabau als vriendin, Marco Schuitmaker met zijn muziek, en Jan Smit tijdens een familiefeest. Deze gastoptredens hielden de campagne fris en verbonden Jumbo met de bredere Nederlandse cultuur.

Een absoluut hoogtepunt was de Kerstcommercial uit 2017, getiteld “Helemaal Kerst met Jumbo”. De emotionele spot, vol warmte, familiebanden en een vleugje nostalgie, werd bekroond met een Gouden Loeki – de prijs voor de beste Nederlandse commercial. Het was het bewijs dat de campagne niet alleen commercieel succesvol was, maar ook artistiek gewaardeerd. Jumbo’s interim-marketingdirecteur René Repko noemde het afscheid bewust op het hoogtepunt: “Nu de waardering nog hoog is, is dit een mooi moment om te stoppen.” In een persbericht en op sociale media sprak Jumbo met “pijn in het gele hart” over het einde van dit hoofdstuk.

De supermarktketen slaat inderdaad een nieuwe weg in. Na dertien jaar kiest Jumbo voor een frisse merkkoers, inclusief een aangepaste pay-off: van “Hallo Jumbo” naar “De JA van Jumbo”. Het nieuwe gezicht is Rob Kemps, de populaire presentator en cabaretier bekend om zijn positieve, authentieke en optimistische uitstraling. Kemps speelt in de nieuwe commercials zichzelf als “de blijste klant van Nederland” – veelzijdig, herkenbaar en vol energie. Jumbo benadrukt dat hij perfect aansluit bij het merk: warm, eigen en positief.

Een speciale uitzwaaicommercial, waarin Frank, Maike en het gezin vaarwel zeggen en Rob even kort opduikt, vormt de brug tussen oud en nieuw. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met bureaus als Alfred International (vroeger) en Hotel L’Amour (later).

Voor fans van Frank Lammers is er geen reden tot paniek. De 53-jarige acteur blijft volop actief in film en televisie. Hij is recent te zien in de Netflix-miniserie Blind Sherlock (2026), waarin hij de rol van Nico Davids speelt in een spannend verhaal over een blinde rechercheur met uitzonderlijk gehoor die in een gevaarlijke wiretapping-unit belandt. De serie, met castleden als Bart Kelchtermans en Sigrid ten Napel, combineert drama, mysterie en crime, en Lammers’ sterke présence draagt significant bij aan de ontvangst.

Hij is ook bekend van eerdere successen als Undercover en diverse films, en zijn veelzijdigheid zorgt ervoor dat hij na dit afscheid weer volledig kan focussen op dramatische rollen.

Maike Meijer (58), bekend van series als Toren C, blijft eveneens actief in het acteervak. Het afscheid is voor beide acteurs een emotioneel hoofdstuk, maar ook een kans op vernieuwing. Jumbo zelf spreekt van “ruimte voor nieuwe verhalen” na tientallen succesvolle spots.

Het einde van de Frank-en-Maike-periode roept gemengde reacties op. Op sociale media en in commentaarsecties overheerst weemoed: “Ze voelden als ons eigen gezin”, “Geen Jumbo meer zonder Frank aan tafel” en “Bedankt voor al die lachmomenten”. Anderen verwelkomen de verandering: “Tijd voor iets fris” en “Rob Kemps past goed bij de vrolijke vibe van Jumbo”. De supermarktketen, die recent een roerige periode doormaakte met interne uitdagingen, hoopt met deze rebranding weer dichter bij de klant te komen – positief, toegankelijk en herkenbaar op een nieuwe manier.

Dertien jaar lang waren Frank Lammers en Maike Meijer meer dan reclamemakers; ze waren deel van de Nederlandse identiteit. Hun spots brachten lach, herkenning en een vleugje warmte in de huiskamer, vaak op momenten dat het leven even hectisch was. Nu zwaait Jumbo ze uit met dankbaarheid en een laatste knipoog. Het gele hart blijft kloppen, maar vanaf nu met een nieuw gezicht en een frisse wind. Voor kijkers rest nostalgie – en de wetenschap dat goede reclames, net als goede families, herinneringen creëren die lang blijven hangen.